智能AR眼镜例必将霸占头显商场！

里

作家丨王圆磊

裁剪丨刘 欢

前不久，一则苹果头显或将在年底前停产的讯息引起了业内留情。

无特等偶，预热许久的华为高端头显家具，也在鸿蒙发布会上“放鸽子”了。

一边是外洋巨头的减产，一边是国内顶流企业的“难产”，不免让东说念主产生疑问，承载元六合梦念念的VR/AR头显没戏了吗？

苹果Vision Pro减产

刚发布一年要“凉”了？

关联苹果Vision Pro头显要“凉”的讯息沸沸扬扬，外媒The Information报说念称，由于价钱过高、商场需求较低，苹果早已大幅缩减Vision Pro头显的产量，并爆出猛料，年底可能十足住手分娩现存版块。

算作苹果进击臆造执行领域的力作，Vision Pro自客岁6月亮相后，一直被商场委托厚望，但凄凉的是，本年2月隆重上市后，Vision Pro在国际商场订价为3500好意思元起，崇高的价钱让Vision Pro一直“叫好不叫座”。

图源 | Apple官网

除价钱身分除外，本色资源较少，对庸俗消耗者眩惑力不足，让Vision Pro饱受诟病，再者家具分量较重，并不符合永劫分捎带，均成了制约其销量的迫切身分。

事实上，此前，苹果已屡次下调出货预期，本年4月，苹果就从正本展望的70万-80万台，下调到了40万-45万台，原因等于好意思国及外洋商场预售订单缩减，商场需求不足预期。

据Counterpoint Research调研炫夸，本年前三季度，苹果仅销售了约37万台头显建造，对第四季度的商场出息也不抱但愿，预期很低，预测到年底最多再售出5万台。

华为“放鸽子”，高端头显“难产”

无特等偶，国内顶流华为在头显硬件上也“难产”了。10月22日晚间，华为举办原生鸿蒙之夜暨华为全场景新品发布会。

此前，多家媒体爆料华为将在这场发布会上，推出首款高端MR/VR建造。前魅族副总裁李楠认识，华为头显将给与索尼4K Micro-OLED屏幕，与苹果Vision Pro同规格，号称业内头显屏幕的天花板，能呈现更明晰图像。

况兼在分量上，称华为头显仅350克，对比苹果Vision Pro的600多克，华为头显在捎带舒收尾上大幅普及。另外，在照应性能上，华为头显将搭载华为自研芯片，可收场实在无延伸的手势空间操作，具备比苹果Vision Pro更出色的交互体验。

事实上，华为在AR产业已布局多年，但缺憾的是，这次发布会上，华为仅发布了原生鸿蒙操作系统、华为nova13系列、华为WATCH Ultimate越过探索系列“绿野传闻”手表等智能建造新品。关于首款高端头显家具，华为只字未提，让网友大失所望。

尽管上述新品也体现了华为极强的家具编削才智，但高端头显的“难产”不可不说是一个缺憾。

一个外洋巨头将要停产、一个国内顶流“难产”，为头显商场又泼了一盆冷水。

连巨头齐搞不定的头显，还有戏吗？

头显生意化，说念路险峻且难行

2016年，VR曾火过一段时分，但彼时商场尚不闇练，且软、硬件关节并不健全，消耗者对VR头显建造的接受过程并不高。

直到元六合主张出现后，巨头和投资机构束缚加码，访佛硬件迭代和本色生态束缚完善，VR产业才得以振作“第二春”。

从过往VR/AR产业发展来看，政策是一大助推身分，2016年-2020年间国度出台的VR/AR产业联系政策，昭着呈现“从技能布局”到“产业化”，再到“生意落地”的政策导向。

在“十四五”宗旨中，VR/AR产业被列为了数字经济要点产业。亿欧网以为，将来一段时分，政策导向将由“生意落地”向“范围化”进一步过渡。

从行业玩家来看，头显产业链上玩家繁密，上游波及照应器、存储、屏幕、光学器件等企业，如京东方、天马微电子、TCL华星光电等。

中游为结尾及配套建造，包括盒子、手柄、体感建造等，参与者有歌尔股份、联创电子、乐相科技、立讯精密等。

下流是为头显提供扶持的软件和本色管事商，从运用场景看主要包括游戏和视频，波及爱奇艺、优酷、网易等。

合座来看，在竞争形势上，互联网厂商是头显赛说念的最大玩家，不仅资金浑朴且无数领有齐全的生态，能对自身家具进行更好地赋能。

以PICO为例，在被字节越过收购后，在成本和流量加执下束缚扩大众具线及运用，现时已成为国内出货量最大的头显品牌。

尽管如斯，PICO的家具也并不好卖，非论是京东如故天猫，从合座销量数据看，号称“惨淡”。

2023年底，一则“PICO大裁人”登上热搜，让圈内量度愈发热烈。过后回来看，PICO裁人波及上千职工，而裁人主因是头显商场尚处早期，对商场判断出现策略失实。

这次苹果Vision Pro头显或将在年底停产被曝后，又一次让行业神经紧绷，头显建造距离大范围生意化还有多远？

此前，Meta独创东说念主兼CEO扎克伯格称，总共这个词VR生态繁茂的门槛是1000万活跃用户。据此参照，亿欧网以为，要达到这一门槛，至少需要具备两个要求：一是，群众VR出货量必须超过1000万台；二是，VR本色月活用户大于800万。

图源 | 亿欧智库

而从当今来看，头显家具要收场大范围生意化光显面对诸多挑战，生意化之路照旧很漫长，玩家们还需要在技能、本色生态、硬件建造上执续下功夫。

平替者强势入局？头显真凉了？

除了自身收场生意化很难，头显大要还存在被平替的风险。

“击败头显的，大要不是另一家头显，也可能是卖眼镜的”。

近期智能AR眼镜的热度有目共睹。来看一组数据，以雷鸟编削为例，双十一时代，雷鸟店铺AR眼镜销量环比本年618增长了220%，昭着受到消耗者的追捧。

这就产生了一个疑问，雷同齐是可衣着硬件，同属于XR类目，且齐以空间炫夸为主，那么，头显是不是过渡性家具？头显的终局是不是智能AR眼镜？

据亿欧了解，从技能层面看，头显类家具匹配有单独的揣测模块、交互模块、电板模块等，更有千里浸感，合座功能也更全面，举例前文提到的PICO头显，主要运用场景等于游戏。

而就AR眼镜而言，当今市面上有两种主流家具：

一种近似于“眼镜版的电视”，不含揣测模块、电板模块等，销量相对更高，主要运用于不雅影等场景。典型家具如雷鸟Air3 、XREAL Air 2 Pro、魅族StarV View、VITURE Pro、INMO Air2等。

另一种定位更接近于“眼镜版的手机”，雷同也匹配了揣测、电板、交互等模块，要点是让用户能同期看到臆造和炫夸屏幕，更防御与执行的交互性，代表家具有雷鸟X3、Meta Orion等。

与头显建造对比来看，第一种AR眼镜炫夸遵循较好，但千里浸感不如头显，第二种AR眼镜并不彊调千里浸感，中枢是同意用户在户外场景下使用，更防御虚实交融遵循。

一家头部智能AR眼镜厂商负责东说念主向亿欧先容，若精确地看，头显类家具和两种AR眼镜在家具特色、使用场景和商场定位等方面辞别较大，三者的关系更像手机与PC，功能有部分重合，但智能AR眼镜无法十足替代VR头显。

站在消耗者视角，从需求看，头显建造最大的上风是千里浸式体验，在游戏和不雅影层面是智能AR眼镜不可替代的。不错笃定的讲，将来3-5年内，头显照旧有其特定的用户群体。从智能AR眼镜功能收场看，例必如故会霸占头显用户的钱包。

能够预念念的是，将来一段时分，智能AR眼镜和头显商场的竞争，是双向奔赴，更是角逐争锋。

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